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DM杂志商业计划书
所属行业:文化传媒广告 标签: 投资 银行 房地产 文化 商业计划书 浏览:2511次
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公司简介:湖南某传媒有限公司,致力于湖南省省会长沙市年轻女性的消费文化传播,倡导"美丽、时尚、健康、品位"生活观念,旗下的《某》DM杂志是公司的业务的核心。

第一章:专业的女性媒体蓝本--《某》

一、创刊背景

(一)、为什么瞄准城市年轻女性?

女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场。据全国第五次人口普查统计,我国女性消费者有 6.3 亿之多,占全国人口的 48.47%其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女,即20-50岁这一年龄段的女性,约占人口总数的21%。女性消费者不仅数量大,而且在购买活动中起着特殊重要的作用。调查显示,目前社会购买力70%以上已经是掌握在女性手中的。而作为城市女性,素质不断提高,她们的自我意识越来越强,于是,不再简单地满足于产品所提供的基本功能,而是希望通过产品体现自己 的品位和个性。因此,此时此刻,女性媒体的翩然降临其实并不突然,这恰恰是时代需求的体现。

(二)、DM杂志有什么优势?

DM是一种营销方法,DM广告在欧美等西方发达国家发展十分迅速,是仅次于报纸、电视的第三大媒体,约占美国广告总量的20%左右;德国广告总量的18%;奥地利广告总量的23%……而在我国,DM的发展仍处于初期。由于它排除了新闻文字干扰,并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势,近一两年来在我国各地迅速发展。直投媒体的优点在于定向发行,媒体和商品信息合二为一,形式和内容高度统一,受阅率高,读者就是商品信息的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次,起到引导消费的作用。DM广告目前占到我国广告市场近1%市场份额,与国外相比,成长空间巨大。鉴于专门针对女性DM杂志市场的空白和本着为众多企业商家更快捷更特色的服务,如果适时推出一份专门服务女性及企业商家的"她"杂志必会有较好的市场前景和经营空间!

(三)、为什么杂志命名为《某》?

爱美是女人的天性。既是天性,女人当然要想尽一切办法,抓住一切机会来"武装"自己,不管她是否天生美丽,不美的想美,美的还想更美。服装、饰品、化妆品、美容、宠物.....总之一切与美有关的东西都让她们深深的着迷。美是女人永恒的追求。

二、《某》DM杂志传媒优势

(一)突破女性传媒壁垒的媒介解决方案;

1、同步于国际广告公关理念,以精美的载体,精致的版式,突出广告主的广告效果,提升客户的品牌形象

2、灵活的媒介功能,可以为广告主度身订做各种的广告形式:内页、特殊版位、异形版、夹投夹寄、数据库直邮、产品试用装等等。让客户的广告鲜明突现于同类型广告中。

3、充分发掘媒体的资源为客户提供整合服务方案。硬广告、新闻性宣传、专题策划、读者俱乐部会员活动、网络系列媒体捆绑配合等等,多种方式的密切整合,将客户的宣传目标深入达成。

4、准确针对目标受众,高广告有效到达率;一站式直投,高效率的广告效果回馈。在最短的时间内以最精确的方式实现客户的市场计划和目标。

5. 广告有效期长,传阅率高。

(二)最专注的区域群体媒介运营机构;

1. 我们只立足于长沙市年轻女性市场、只针对这一特定群体、只服务于对长沙年轻女性有市场需求的商家。只面对该细分市场是《某》杂志女性分众媒介系统的出发点和核心竞争力。

2. 我们专注研究女性的人群特点,致力于将《某》办成长沙乃至全省的品牌媒体。充分体会商家的市场目标为商家女性推广服务。

3. 我们精心组建了自己的渠道队伍,力求整合更多的社会及其他资源。

4. 我们致力于将该分众媒介系统建设成为一个高质量的品牌媒介,无论是采编质量、印刷质量还是传达效果都将被视为我们的生命。

(三)反映时代女性的心灵平台;

1. 充分反映女性原味是我们的办刊宗旨之一,其目的是为了和女性产生共鸣,从而增加杂志自身和被推广的广告品牌的亲和力。

2. 杂志构架了完备的触角式的女性专员系统,随时反馈女性的信息、收集女性的生活片段和观念。

3. 杂志为女性构架了众多的互动和参与的版块和栏目。它不仅为他们提供了展现自我的空间,而且为杂志以及媒介系统提供了一个紧密的联络桥梁。

(四)把握女性需求的潮流载体;

1. 杂志安排了相当的版面对潮流、时尚进行刊载,从引导时尚和为商家提供展示平台两个方面着手规划。

2. 杂志的潮流板块包括国际前沿、本地潮流、另类时尚以及女性新锐等资讯方向。展示青春和强调个性是我们的办刊方针。

3. 女性是潮流的追捧者、是时尚的关注者。杂志以把握最前沿的资讯为宗旨以保证杂志的可读性。

(五)独具引导性的消费文化传播渠道;

1. 在编辑的过程中对资讯都经过了针对性的处理,从女性的实际出发引导消费观念和培养消费习惯。

2. 从社会未知面、潮流的前沿、时尚的细节等独特视角为女性不断超前的观念服务。

3. 更多的以消费文化为切入点,做到潜移默化的引导消费。

4. 为本身具有潮流特质的产品提供了极佳的传播渠道。

(六)、 直接高效的渠道保障体系;

1.女性市场是一个相对细分市场,我们媒介的核心竞争力及渠道机动性都具有明显优势,故而商家的信息可以传播更高效。

2. 为了保证能达到预期的到达率和媒介效果,本刊特设了媒体发行保证监控部。我们的工作人员以及其他监控员定期对投放情况和效果进行监控反馈。

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