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上海XX公司商业计划书
所属行业:海洋开发 标签: 投资 创业 风投 风险投资 浏览:2287次
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一、执行总结

近些年随着人民生活水平的提高,人们对于精神生活的追求日趋强烈。在这一背景下宠物开始走进寻常百姓家,由此带动的宠物经济也在兴起与发展中。宠物写真作为宠物经济的一个细分子市场具有良好的发展前景。

目前经营宠物写真的主要以影楼为主,虽然其开始较早但几乎均未将此定位主要业务。对其重视程度普遍不足,客观上易于我们抢占市场,而且目前市场上暂时缺少此类的专门机构经营。

公司

公司是在宠物美容院的基础上在开展新的业务,管理层,财务人员拥有多年的经验,针对公司的业务,又从国外聘请了专业的宠物心理学家。

主营业务是宠物写真,提倡动物与人类和谐相处,加深宠物与主人的感情,为每个养宠物的家庭增添一份快乐。

公司的经营理念是“专业化,人性化”,向顾客提供更专业,更人性化的服务。

主要针对中高档收入人群中的哈宠一族,在原有宠物美容院的基础上给顾客更全面的服务。

公司的主要战略目标是打响品牌,使品牌深入人心,建立牢固的顾客忠诚度,取得更大范围的发展。

公司的主要营销策略是服务的多样化,在专业技术的支持下全方位地满足顾客的需要。

公司面临的最大的风险就是新加入的竞争者,我们的应对策略是在专业的基础上激励员工的技术创新,服务创新。

二、项目背景

近些年随着人民生活水平的提高,人们对于精神生活的追求日趋强烈。在这一背景下宠物开始走进寻常百姓家,由此带动的宠物经济也在兴起与发展中。宠物写真作为宠物经济的一个细分子市场具有良好的发展前景。

目前北京乃至全国庞大的宠物数量将长期存在, 现在养宠物已经成为人们丰富物质文化生活的重要途径之一。宠物写真的兴起成为不争的事实,目前经营宠物写真的主要以影楼为主,虽然其开始较早但几乎均未将此定位主要业务。对其重视程度普遍不足,客观上易于我们抢占市场,而且目前市场上暂时缺少此类的专门机构经营。这样我们就确定了我们公司使命:为顾客提供更专业化人性化的服务,让快乐驻进每个宠物之家,公司宗旨:人和动物更和谐的相处,进而从更专业,更人性化的方向发 展公司的业务。

三、市场定位

.市场分析

3.1目标市场原则及市场现状分析

市场现状分析

近些年随着人民生活水平的提高,人们对于精神生活的追求日趋强烈。在这一背景下宠物开始走进寻常百姓家,由此带动的宠物经济也在兴起与发展中。宠物写真作为宠物经济的一个细分子市场具有良好的发展前景。以下是具体市场现状分析:

1.据不完全统计仅北京市2006年注册宠物狗数量就已53.4万。加上其他宠物和未注册的宠物,保守估计北京市现在的宠物数量已超过百万。庞大的宠物数量预示了良好的市场前景。

2.人们观念的改变,宠物写真市场的发展另一个方面得益于人们观念上的转变。近些年特别在城市中人们对于宠物的认识不在是传统的“看家护院”的角色。更多的人将宠物视为家庭的一部分,或者是一种高档消费品。因此和宠物相关的周边产业孕育而生并具有良好的发展潜力。

3.城市中高收入人群增多,特别是中高收入者养宠物的人数增加使得宠物消费的发展成为可能。首先中高收入者养宠物者,具有良好的消费能力。另一方面他们也有较为强烈的消费欲望。

目标市场定位

根据对市场的调研与分析,我公司将目标市场定位于:城市中高收入人群中哈宠一族。业务开展初期暂时定位为大中城市。

3.2市场容量估算及趋势预测

市场容量

据不完全统计仅北京市当前宠物数量就已经超过万。(数据来源北京市公安局)。我们可以发现走在时下的北京街头,不时就会有一、两只宠物狗映入眼帘。每年和宠物有关的各项消费达到十多亿元(数据来源新浪财经)。宠物写真正是在这一背景下逐步兴起,并渐渐开始获得广大消费者的认可。从当下庞大的宠物数量和消费者得认可度两方面就可以看出宠物写真就有良好的市场前景。

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