第1章：中国营销服务行业概述

1.1 营销服务行业的界定

1.1.1 营销服务的概念

1.1.2 营销服务的分类

（1）线上营销

（2）线下营销

1.1.3 营销服务行业的界定

1.1.4 营销服务行业特性

（1）周期性

（2）区域性

（3）季节性

1.1.5 营销服务行业产业链分析

1.2 中国营销服务行业发展环境分析

1.2.1 营销服务行业政策环境分析

（1）行业管理体制

（2）行业主要政策法规

1.2.2 营销服务行业经济环境分析

（1）国内外宏观经济环境分析

（2）现代服务业经济环境分析

1.2.3 营销市场环境分析

（1）营销意识分析

（2）营销市场规模分析

1.3 报告研究单位与研究方法

1.3.1 研究单位介绍

1.3.2 研究方法概述

第2章：中国营销服务行业发展分析

2.1 国外营销服务行业发展分析

2.1.1 国外营销服务业发展现状分析

（1）营销外包趋势明显

（2）线下营销服务上升趋势明显

（3）整合营销传播服务发展迅速

2.1.2 国外知名营销服务机构分析

（1）Omnicom

（2）WPP

（3）Publicis

（4）Dentsu

（5）Spar

2.2 中国营销服务行业发展分析

2.2.1 中国营销服务业的发展历程

（1）营销服务业的起步阶段（1997年以前）

（2）营销服务业多元化发展阶段（1997年以来）

（3）营销服务业快速发展阶段（2004年至今）

2.2.2 中国营销服务业的发展现状分析

（1）营销手段多元化

（2）整合营销传播服务需求扩大

（3）跨国营销服务巨头加速介入我国营销服务业

2.2.3 中国线上营销服务需求分析

2.2.4 中国线下营销服务需求分析

（1）线下营销服务行业经营模式

（2）终端营销服务的需求分析

（3）活动营销服务的需求分析

（4）会议会展服务的需求分析

2.2.5 营销服务行业合作兼并与重组分析

（1）国外营销服务行业合作兼并与重组分析

（2）国内营销服务行业合作兼并与重组分析

2.3 中国营销服务行业发展趋势分析

2.3.1 营销服务行业发展前景分析

2.3.2 营销服务行业发展趋势分析

（1）线下营销

（2）网络营销

（3）终端营销

（4）行业整合