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APP推广策划书

2017年09月18日15:47|收藏 |


(家)APP 策划推广书

第 1 章 项目概述

1.1 项目背景

为进一步推动企业发展,顺应移动互联网化趋势,泓锋旅游有限责任公司将在1016年前将积极推进“APP 家 应用”手机客户端开发推广,目的是通过手机客户端大力建设自助互助服务渠道,拓展互联网服务 模式,通过手机屏幕创造更多商业价值。

1.2 项目目的

通过 “APP 应用”收集关键服务触点反馈,有针对性地发展目标手机用户,线上线下联 动,通过客户端的意见反馈渠道、线上问卷调查方式收集关键服务触点、用户服务需求及产 品合理化意见。因此,针对 APP 应用实施网络推广是非常有必要的,通过互联网不但可以迅速增加 APP 应用的品牌曝光度,提前为产品宣传造势,从而让更多用户下载使用,而且能增加 APP 应 用在互联网上的美誉度,提升企业品牌形象。

第 2 章 APP 推广方案

APP 应用手机客户端,作为一款服务智能手机用户的应用,选择适合移动互联网的营销 推广方式是比较合适的,因此,此次网络推广方案主要为围绕应用市场、搜索引擎、社交媒 体、门户网站、移动广告 5 大平台进行策划执行。

2.1 APP 应用市场推广

应用市场亦称应用商店,泛指专门为移动设备手机,平板电脑等提供收费(免费)游戏, 应用下载服务的电子应用商店。应用市场是用户下载应用的主要通道,围绕应用市场推广 APP应用是非常关键的第一步。

2.1.1 APP 应用提交

将 APP 应用 APP 提交至苹果 APP Store 和安卓市场、安智市场、3G 门户、机锋市场、应 用汇、N 多等国内主流的 Android 应用市场,全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道,方便用户通过各种渠道进行下载使用。在选择应用市场时候,我们可以通过 ALEXA 排名来获悉应用市场是否属于流量较高的, 从而判断其是否属于主流的应用市场,部分应用市场相关信息如下:

2.1.2 APP 论坛置顶

应用市场的论坛是用户分享信息的集散地,每天都有许多信息通过论坛进行发布,吸引 用户的眼球,但是单篇论坛帖子如果不维护的话,很快就会沉底,因此,发布论坛帖子并安 排专人进行维护置顶是很有必要的。在国内的话,Android 论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等,IOS 论坛主要是威锋、 麦芽地、爱应用等,APP 应用属于应用软件,因此,撰写关于 APP 应用的评测软文、特色功能、所获荣誉等都是非常好的题材。

2.1.3 APP 论坛活动

通过与应用市场论坛官方合作,策划利于 APP 应用推广的活动主题,以提升 APP 应用曝光率为目标的签到互动,让客户提前知晓 APP 应用的品牌信息。

后期活动策划:比如在活动期内,通过空间、苹果 App Store 等渠道下载 APP 应用手机 客户端,并给与好评,通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复栏中,即算参加了本次活动, 将会有机会获得 APP 应用推广设置的精美奖品(比如 iPhone5s、话费、流量等)。

获奖规则可以灵活设置,比如获奖规则:活动结束次日下午收盘深证指数后四位+上证指 数后四位=最终获奖楼层,例如活动结束次日收盘时两证指数分别为 1025.89 和 9787.21,则获奖楼层为 2589+8721=11310 楼;如活动截止时间未达到获奖楼层数,将用指数后四位相减,则获奖楼层为 8721-2589=6132;如遇负数,负号取消,如:2589-8721=-6132,则获奖楼层 为 6132。

2.1.4 APP 有奖竞猜

相对于论坛活动,有奖竞猜更具备趣味性,选择与人气较旺的论坛合作,置顶竞猜活动 主题,论坛用户可以根据自己的知识经验竞猜结果。具体操作方法可以根据实时热点、娱乐新闻等,选择与 APP 应用匹配的话题进行结合推 广,比如猜足球比赛比分,特别与中国足球进行结合,比如新国足新征程,APP 应用与广大网友共同期待好成绩。参与方式:①收听 APP 应用腾讯微博②转播此微博并写上竞猜比分。 每个 ID 以第一次竞猜比分为准。截至时间,获奖规则:①前三位猜对比分的听众各奖励礼品;②在其他猜对比分的听众中随机抽取三位各奖励礼品。

2.1.5 APP 有奖问答

APP 应用作为一款新上线的手机应用,肯定无法做到尽善尽美,如何进行有效改进呢? 有奖问答是一个很不错的形式,既推广了 APP 应用的知名度,又可以获得活跃用户的真实建议,同时通过“有奖”形式发放礼品,增加用户的忠诚度。具体操作方式,可以通过与应用市场的深度合作,在人气活跃的相关版面,发布有奖问 卷调查,并安排专人进行及时回复,增加与用户的互动性,并及时解答用户的使用疑问,第 一时间让用户使用的方面和通畅。

2.1.6

APP 应用推荐

应用市场作为第三方,具备较高的公信力,因此,APP 应用作为应用市场的推荐软件, 将会获得更多的关注和信任。

2.1.7

Banner 广告

国内主流的应用市场每天都有上百万的手机用户进行登录并浏览,特别是 Android 的机 锋,和 IOS 的威锋网,购买相应的首屏、通栏等 Banner 广告,可以为 APP 应用获得大量曝光从而提升品牌知名度。

2.2 搜索引擎推广

搜索引擎是互联网用户获取信息的主要渠道,一般用户在完成搜索后,习惯按排名顺序 进行浏览,因此,保证 APP 应用相关关键词能够排名靠前是非常关键的。由于搜索引擎的结果是多样化的特点,包含网站、百科、知道、文库、新闻、视频等信息,针对上述信息类型 进行推广是非常有限需要考虑的。

2.2.1

网站优化

网站优化,又称搜索引擎优化(SEO),是针对网站进行利于搜索引擎排名的优化,优化 内容包含:关键词优化、架构优化、内容优化、链接优化、CMS 优化。

关键词优化,主要是对网页的关键词分布,关键词密度进行优化建议。

许多搜索引擎包括 Google、百度、yahoo!等都将关键字密度做为其排名算法考虑因素之 一,每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。合理的关键字密度可使你获 得较高的排名位置,密度过大,起到相反的效果。

我们根据选取的网站关键词,参考百度为主,查看关键词在百度排名前 10 位网站的关键 词密度,以他们的关键词密度范围为基准,优化自己网站的关键词密度。以下是 APP 应用, 可供参考的关键词。

网站关键词要求合理的布局,要让用户进来一目了然,知道网页的主题。根据关键词的 难易程度与关键词和网站页面的匹配度,选择关键词的适合排名页面。热门关键词建议用主 页来排名,因为主页的权重一般情况下是最高的;如果排在前 10 位的页面基本是用首页来排名,那么我们建议也用首页;如果排在前 10 位的全是分页面,也就可以用分页面和它们竞争。

标题、关键词、描述是非常重要的,即 me_ta。选择好目标关键词后,写标题和描述时要 注意标点符号的使用。这是对网站的建设非常重要的一部分。同时图片优化一定要加 ALT 标 签,加上相应的关键词或者是图片描述。

最后要考虑关键词密度。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成为关键词密度的标准!关键词密度并不是越高越好,而是要保证一个 合适的范围。既要保证密度够高,让搜索引擎在索引过程中认可该词为网站的主要内容,同 时又要合理控制密度,避免堆积。

网站架构:网站结构是指网站中页面间的层次关系;按性质可分为逻辑结构及物理结构。 网站层级结构为扁平化最好,重要的栏目可以适度提升层级,针对搜索引擎特点,网站栏目 一般都是以首页、新闻中心、产品中心、专题、联系方式五层结构去实现。结构优化使搜索 引擎所有内容利于搜索引擎收录。

1、网站结构在决定页面重要性(即页面权重)方面起着非常关键的作用。

2、网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标之一。清晰的网站结构可以帮助用户快 速获取所需信息;相反,如果一个网站的结构极其糟糕的话,用户在访问时就犹如走 进了一座迷宫,最后只会选择放弃浏览。

3. 网站结构还直接影响搜索引擎对页面的收录,一个合理的网站结构可以引导搜索引擎 从中抓取更多有价值的页面。

内容优化,主要从以下几个方面着手:网站的技术层面(是否为 div+css),html 代码 是否简洁,页面标题(Title)、关键词(Keyword),描述(Desc_ription)、网页的内容是 否充实,图片标签。

Div+css:DIV+CSS 是网站标准(或称“WEB 标准”)中常用术语之一,通常为了说明与 HTML 网页设计语言中的表格(table)定位方式的区别,因为 XHTML 网站设计标准中,不再使用表格定位技术,而是采用 DIV+CSS 的方式实现各种定位。

网站链接:网站链接包括内部链接和外部链接。内部链接:内部链接是指本网站内 部网页之间的链接(包含了导航栏和面包屑导航)。外部链接:外部链接是指本网站外 部的链接,分为导入链接和导出链接两种。

网站内链:让主关键词,长尾词,通为一词,让关键词变得可扩展性。达到金字塔效果。 内部链接是指本网站内部网页之间的链接(包含了导航栏和面包屑导航),使用面包屑导航 可以让用户了解目前所处位置,以及当前页面在整个网站中的位置。

网站外链策略:在做外链的同时,要联想到防止链接权重不均衡现象。这里强调注意导 出链接(主要指友情链接)过多会分散网站自身的权重,导出链接建议控制在 15 个之内。

CMS 优化,即动态发布系统优化,是集内容发布、编辑、管理检索等于一体的网站管理 系统,支持多种分类方式,使用它可方便实现个性化网站的设计、开发与维护。

2.2.2 搜索百科

搜索百科作为搜索引擎自由产品,具备很高的网站权重和公信力,往往在搜索结果中排 名靠前,因此制作 APP 应用的搜索百科是非常必要的。

百度百科、搜搜百科、互动百科,是推广 APP 的三个主要载体,撰写利于 APP 应用推广 的词条并通过审核,便于用户通过关键词搜到相关 APP 应用,了解更多详情。

2.2.3 知识问答

知识问答是树立企业口碑和产品口碑的重要渠道,知识问答的倾向性是产品口碑的互联 网体现,能更清晰的描述 APP 应用的产品特征与品牌特征。

基于搜索的互动式知识问答分享平台进行推广的重要性不言而喻,用户可以根据自身的 需求,有针对性地提出问题;同时,这些答案又将作为搜索结果呈现给其他潜在用户,除了 能提高网站的外链数量与外链质量,更重要的是能通过第三方立场给网站带来稳定精准的流 量,从而提升网站的转化率。

抓取和分析各种网络问答平台上与“APP 应用”相关的问答。根据已有问题的数量和质 量选取关键词,针对这些关键词设计制作有利于“APP 应用”推广的问题。发布问题及答案,并把答案选为最佳答案;发布于百度知道、天涯问答、搜搜问问等平台。并利用 SEO 技术提升排名至平台首页。

平台选择:百度知道、搜搜问问、新浪爱问、天涯问答、百度百科、维基百科等;执行 步骤:

1、根据关键字、网民搜索习惯设定知道问题和百科文案;

2、针对 APP 应用,完成知道答案的设计;

3、按照时间规划,完成知道问题、答案的发布,以及答案选为最优。

预期效果:

1、知道平台,搜索目标关键词,相关问答出现在首页;

2、搜索引擎平台搜索目标关键词,首页有相关问题出现;

3、对 APP 应用功能性相关的问题,都可以在知道平台找到相关答案。

2.2.4 文库

给别人一个下载你的 APP 的理由!通过设计并发布文库,在搜索引擎中展现 APP 应用的 功效,可以获得良好的口碑传播。特别是上传一些 APP 应用的产品介绍、使用评测、详细攻略等,可以更加方便用户了解和使用 APP 应用应用。根据用户的搜索习惯,选择上传文库素材,并根据上传规则优化好文库文章标题并优化 内容,选择国内主流平台百度文库、豆丁等进行上传。

2.2.5 网络新闻

网络新闻作为公众舆论的一个风向标,,根据搜索关键词,定期发布利于 APP 应用的网 络新闻,能够很好的提升 APP 应用的品牌曝光,让用户搜索资料、浏览新闻时,能够获得更多更全面的关于 APP 应用的介绍。全方位覆盖门户、垂直网站,根据主题、特点和细节提炼,将行业、产品、服务等关键 词纳入其中,除起到本身的公关作用以外,另一个重要作用是引导和优化搜索引擎的搜索结 果。

2.2.6 搜索视频

将 APP 应用相关视频上传至国内主流的视频网站,包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、 酷 6 等。帮助客户更直观地了解 APP 应用,可以覆盖相关报道、品牌介绍、使用操作等。

2.3 社交媒体推广

社交媒体(Social Media)是用户用有极大参与空间的新媒体类型,泛指方便用户撰写、 分享、评价、讨论、沟通的互联网工具和平台,比如国外的 Facebook、Twitter,国内的新 浪微博、腾讯微博、腾讯微信、易信。

2.4

移动广告推广

通过移动广告平台精准投放广告覆盖上述用户群,已经成为移动互联网营销的新趋势。 移动广告平台和互联网广告联盟相似,是一个连接应用开发者和广告主的平台。在平台上,开发者提供应用(例如 app 游戏),广告主提供广告,用户下载 App 应用,点击广告后,广告主就会通过移动广告平台支付一定的费用给开发者。

选择最优质的移动广告平台进行投放,并不断监测和优化广告投放效果。移动互联网广 告投放主要包括:

1、为不同客户定APP推广策划书制不同手机网站、App 客户端、营销活动 Minisite 页面,满足客户多样 的需求;

2、分析目标受众,制定相应的推广方案,依需制作不同的线上活动,促进品牌沟通,扩 大口碑营销;

3、选择优质媒介组合进行广告投放,实时监测投放数据,并进行技术分析,实现科学的 优化;

4、提供全面广告数据分析,帮助广告主更好的了解广告投放详情,提升应用的品质及广 告的转化率;

5、定期评估各个移动广告公司的服务水平,了解各个平台的优劣势,为客户选择最适合 的移动广告平台。

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