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PE入股影视项目合作和风险投资机构

2015年07月29日11:07|收藏 |

资本对影视行业投资的疯狂追逐对影视项目合作有非常大的兴趣投资人为何走进影视圈?又是以怎样的方式介入?其增值服务能力如何体现?记者专访达泰资本叶卫刚,经纬创投徐传陞等PE/VC投资人

片场:《后会无期》、《万物生长》

投资机构经纬中国十一档期的电影角逐场上,徐传陞扮演着“局外人”的角色。作为经纬中国的管理合伙人,他参与投资的《后会无期》已经在两个月前上映,下一部改编自冯唐作品《万物生长》的同名电影计划在明年登上银幕。

“劳雷影业的方励负责制片,果麦文化的路金波掌管影片的外联和商务,博纳影业的于冬负责影片的宣发”,被舆论津津乐道的“韩寒的熟人班底”,有可能被悉数复制到果麦旗下另一位重量级作家身上,而经纬创投则是电影幕后的穿针引线者。

2009年7月,保利博纳接受经纬和红杉的B轮融资,更名为博纳国际影业集团,由徐传陞出任公司董事。次年年末,博纳影业登陆纳斯达克,成为中国第一家在美国上市的影视公司。2012年8月,路金波果麦文化成立之初即接触资本,引入经纬和个人数千万人民币资金

从2013年起,演员和作家们频频跨界影视圈,徐峥、赵薇、郭敬明等新手导演完成了《泰囧》、《致青春》、《小时代》等卖座电影,其中《泰囧》甚至创下12.7亿的票房纪录。韩寒紧随其后。当果麦首推《后会无期》,迈出进军电影业的第一步,经纬创投适时促成了已投企业的合作。

《后会无期》的高票房让传统影业再遭一技“粉丝电影”的冲击,“电影人花两年拍一部电影,出来的效果还没有第一次做导演的人好”,面对“粉丝电影”侵蚀电影市场的批判,徐传陞认为,这类电影的兴起,反而体现了整个产业多元化的趋势。

“从产品数量上看,大部分电影还是行家在拍;粉丝电影得到了关注,但也只是丰富产业的一个小板块。作品在影视上衍生的效果,会鼓励更多作家投入创作,这将是一个良性的发展。”他说。

而这正是经纬投资果麦文化等项目的初衷,“不仅是简单地为了投资传统出版,而是围绕核心版权制作多种文化产品,打造新兴文化品牌,解决中产阶级家庭的文化需求”。按照徐传陞对好莱坞电影工业的理解,“真正的大片文化背后是长达几十年的电影版权”,票房收入独大的电影市场尚处在产业发展的初级阶段。

在他看来,追逐单一项目影视投资将会坠入一种困境:在这个“钱比好作品多”的特殊产业中,剧本、演员、导演、制片人缺一不可,稍好的项目都会受到大批资金的追捧,新的第三方基金如果缺乏对电影的了解和行业圈内的人脉,很难占得一席投资之位。而即使挤了进去,“每年国产电影约700部,真正能上院线的不到250部,加上进口上映的电影总共300多部。国产电影最终能帮投资方赚钱的只是非常小的比例,成功概率还是太低”。

因此,纵使有博纳影业的上市案例以及《后会无期》这样的票房成功业绩,经纬中国并不打算在专项影视投资上走得过深。“我们骨子里还是更关心移动互联网和新媒体领域”,徐传陞表示,经纬的基因不完全适合影视项目投资,除了通过已投企业有选择性的参与单项投资外,亦无设立影视基金的打算。不过因为看好国内文化大行业,基金会持续系统地投资早中期文化企业,不论是传统领域还是与互联网相结合。

“用基金的方式运作影视投资将提高专业化程度,效果如何不在于一部电影的成败。只有做了两三只基金、经年累月掌握程式之后,才有评判成功与否的可能。”对于VC/PE同行设立影视基金的动作,徐传陞如是评价。

投资机构:达泰资本

9月25日晚6点,电影《亲爱的》提前一天上映,香港导演陈可辛出现在北京,而正在香港参加嘉士利(1285)上市仪式的达泰资本创始合伙人叶卫刚,错过了他投拍新片的首映礼。

如果不是被人问起,叶卫刚很少主动提及投资电影这件事。在人们的印象中,叶卫刚有着深厚的工程学背景:早年毕业于哈佛,拥有工程学和会计学学位,在普华永道做过6年财务咨询工作,随后进入全球最大EDA软件公司CADENCE,负责大中华区业务拓展,2006年归国进入VC/PE行业,任永宣投资管理合伙人

2010年3月,叶卫刚和李泉生创办达泰资本,迄今共管理 40亿人民币资金。公开的投资项目中,多见“光纤通讯”、“高端装备制造”等科技类企业——听上去跟电影毫无关系。

不过,这位技术见长的投资人,在基金成立之初就开始寻新的增长点和热点。瞄准快速成长的中产阶级消费能力,叶卫刚悄然从技术转航,投向教育、消费和互联网金融等领域。三年前,看到每年以30%以上的速度增长的中国电影票房市场,叶卫刚开始着手投资影视制作公司。

“影视行业比较浮躁,很多非行业专业人员涌入创办影视公司;但我们有一个理念:真正能够胜出的,是专业的人做的专业事”,叶卫刚表示,“这几年确实存在很多作品口碑与票房脱节的情况,烂片能卖好票房;但从长远看,艺术质量和票房会趋于吻合。”

叶卫刚到的第一支专业团队,是脱胎于星美的嘉映影业。2013年1月18日,星美国际(HK: 00198)公告,覃宏辞任星美国际主席及执行董事职务。次年3月,北京星美嘉映影业有限公司更名为北京嘉映影业有限公司。在院线和制作两个板块中,掌门人覃宏把更多的精力投向了后者。

在叶卫刚看来,覃宏的制片理念与他一拍即合。接触之初,嘉映制作的电视剧《爱的保镖》尚未售出,《黄金时代》和《亲爱的》两部电影亦在制作的尾声。6月,达泰资本以超过1000万美元的资金注入,成为嘉映影业除覃宏外的第二大股东;而据他透露,嘉映影业在两部影片中的投资占比均为30%。

“我们是传统的GP,对影视运作没有太强的判断,完全交给企业家去运作”,强调电影专业性的叶卫刚,把自己严格限定在财务投资人的范畴。他表示,达泰资本会动用被投互联网公司的资源,为嘉映的宣发做技术支撑。

对于《黄金时代》的投资,叶卫刚表示,随着电影市场总体容量的增加,细分市场也会水涨船高。《黄金时代》的目标观众群肯定不是全民,而是对文学和历史感兴趣的观众。“未来的中国电影市场将以有艺术价值的商业片为主,艺术片有存在的空间,同时商业片也有艺术保障”,叶卫刚说,他对艺术片的趋势抱有信心。

目前,叶卫刚暂未考虑设立专业的影视基金。“任何事物都有两面,这么多钱进来肯定能帮助产业发展,诞生更多的好电影,但对出资人而言不见得是好事——不可能每部电影都赚到钱。”

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