第1章：动漫产业概述及发展环境分析

1.1 动漫产业概述

1.1.1 动漫产业界定

（1）动漫产业定义

（2）动漫产业特征

1.1.2 动漫产品分类

1.1.3 动漫产业发展历程

（1）漫画

（2）动画

（3）网游动漫

1.1.4 动漫产业国民经济地位分析

1.2 动漫产业政策环境分析

1.2.1 动漫产业管理体制

（1）主管部门

（2）监管体制

1.2.2 动漫产业相关政策法规

（1）行业相关规划

1）《文化产业振兴规划》

2）《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》

（2）行业相关标准

（3）行业税收优惠政策

1）《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》

2）《关于扶持动漫产业发展增值税营业税政策的通知》财税（2011）

（4）行业相关政策

1）《关于发展中国影视产业的若干意见》

2）《关于对国产电视动画片实行题材规划的通知》

3）《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》

4）《文化部关于扶持中国动漫产业发展的若干意见》

5）《动漫企业认定管理办法（试行）》

6）《文化部文化产业合作指导目录》

7）《“十二五”时期文化产业倍增计划》

1.3 动漫产业经济环境分析

1.3.1 国际宏观经济环境分析

（1）国际经济现状

（2）国际经济展望

1.3.2 国内宏观经济环境分析

（1）GDP增长情况

（2）社会消费品零售总额增长分析

（3）居民人均收入增长情况分析

1.3.3 宏观经济环境对行业的影响分析

第2章：中国动漫产业发展现状及趋势

2.1 中国动漫产业盈利模式

2.1.1 “文化产业化”盈利模式

2.1.2 “产业文化化”盈利模式

2.1.3 两种盈利模式的比较

2.2 中国动漫产业链分析

2.2.1 动漫产业链简介

2.2.2 动漫产业链流程

2.2.3 动漫产业企业类型

2.2.4 中国动漫产业链运营现状

2.2.5 中国动漫产业链困局

（1）盲目模仿

（2）衍生产品开发缺失

（3）整合协调不够

2.2.6 中国动漫产业出路

2.3 中国动漫产业发展分析

2.3.1 中国动漫产业发展历程

2.3.2 中国动漫产业市场规模

2.3.3 中国动漫产业供需分析

（1）中国动漫产业市场供给分析

（2）中国动漫产业市场需求分析

（3）中国动漫市场供求变动原因

2.3.4 中国动漫产业市场竞争分析

2.3.5 中国动漫产业发展的瓶颈

2.4 中国动漫产业进出口分析

2.4.1 中国动漫进出口现状分析

2.4.2 中国动漫出口形势分析

（1）中国发展动漫出口的优势

（2）中国动漫出口存在的主要问题

（3）中国动漫出口发展的战略机遇

（4）中国动漫出口发展面临的挑战

2.4.3 中国动漫进口形势分析

（1）中国动漫进口受国产动漫冲击

（2）中国动漫进口发展趋势分析

2.5 中国动漫产业发展趋势

2.5.1 原创动漫大量增加

2.5.2 动漫企业探索市场化发展道路

2.5.3 动漫创意企业联合化

2.5.4 动漫研发、制作机构与学校之间的校企合作日益频繁