娱乐平台吸粉的方式屡试不爽，去年到现在，抖音一直都处于高温状态。据百度统计数据显示，从去年3月以来，抖音的数据就一直飙升。媒体对抖音的报道也越来越多。目前抖音日均 VV已过亿，DAU数百万量级。这个由今日头条孵化的音乐短视频成了2017年最火的APP之一。

我们嘿老外作为抖音的UP主之一。从5月初正式加入抖音，创作3周以来，收获了近4万粉丝、7.7万点赞，单个视频最高破100万，虽然在抖音上不是最火的UP主，但是对于如何玩转抖音，获得第一批忠实粉丝，有一些自己的经验和分享。

抖音不是小咖秀，也不是Musical.ly

很多媒体和评论人士说，抖音无非就是音乐版的小咖秀，或者是翻版的Musical.ly，实际上体验下来，区别很大。不管是小咖秀，或者是Musical.ly，其实都是主打配音版的短视频，只不过一个是影视类的，一个是音乐类的。但是抖音与这两者一个很大的差异性，就是特效。比起之前的短视频App，抖音更强调一种整体的表达，通过系列的视觉特效带来整体上的观感冲击。

以嘿老外过100万的抖音作品中，其中两个为例，一个是我们的老外柯桑德和MJ的在出租车拍的，另外一个是柯桑德和温碧涵，用小龙虾配合着周星驰的红烧鸡翅的音乐拍的视频。表面上看，抖音只需要跟随音乐节奏，做出扭脖子、摆动手臂等肢体动作。实际上，做出这些动作并不难。但是设计好内容形式，配合音乐节奏，再做动作难度就很大了。

以小龙虾版的周星驰的红烧鸡翅主题为例，首先根据背景音得设计一个情节，包括两个先后的表情，节奏，特效，然后在配合音乐内容创作，柯桑德和温碧涵按照“红烧鸡翅膀我喜欢吃”背景音乐做出动作，还按照歌词中的“老娘”摆出老干妈辣酱。熟悉的中国老干妈和外国人形象产生碰撞，给视频带来不少滑稽感。根据我们的经验，拍摄一个好的15秒短视频，一般需要花上半个到1个小时才能拍完。

“嘿老外”的观看量超100万

此外，适当加上特效会使视频更酷炫。抖音上已有一些道具，可以在视频创作中使用。例如，时光倒流的回放效果，在身体做出向前倾斜时，添加“灵魂出窍”特效，会在视觉上产生眩晕的效果。再如，随着手臂的摆动，间歇性露出特效眼镜等，都可以在创作中进行添加。同时抖音平台也在特效方面正在不断创新，会研制新的滤镜和更好玩的道具。

多场景+多人物：真的很难但很酷

转换场景是抖音上常见的拍摄模式。从地铁站到街道，从卧室到客厅，通过暂停拍摄，用户可以完成不同场景的交替拍摄。变幻不同场景，加强了视频的节奏感，给用户带来更多的视觉刺激感。

我们嘿老外制作的第一个抖音视频，就用到了场景转换。MJ纵身一跃，似乎准备“穿门而出”。但在下一个镜头，画面里却出现了柯桑德的身影——穿出门外的竟换了一个人!镜头一换，又从男生换成了女生。短短15秒内，这条视频就完成了多场景、多人的“穿越”。

事实上，电影拍摄上也有“利用挡黑镜头转场”一说。拍摄者使用前景暂时挡住画面内的其他形象，而当画面形象被挡住时，一般也都是镜头切换点。在抖音里，创作者多用手部、衣物等作为遮挡物，以完成场景的切换。这样的拍摄手法，在视觉上给人以较强的冲击，同样可以造成视觉上的悬念。

值得提出的是，转换场景需要花费一定的时间与精力。为了拍摄“同动作不同衣服”的场景，嘿老外团队花了近一个小时进行拍摄。期间，三位老外更换了上十套衣物，根据音乐节奏演练了几十次。但认真创作的内容终会获得认可，这个视频让粉丝大呼帅气。

有颜值不一定火，但会占很大优势

在抖音上，高颜值并不是必需要素。有不少人用独特的创意、逗趣的表演吸引了不少粉丝。比如，两名普通男生在家中拍摄的视频，凭借灵活的肢体动作和搞怪的脸部表情，发布以来获得4万多的点赞数。

值得留意的是，继王者荣耀后，00后也开始攻占抖音平台，稚气的脸孔并不阻碍他们创意的发挥。一名扎着高马尾的小学生，跳了一段街舞，黑白滤镜的短视频加上爆发力十足的配乐，让不少粉丝为她点赞。

抖音上的高颜值用户

但不得不承认，颜值还是视频平台流量的主要来源。美拍、快手、小咖秀等短视频平台都有这样的特性，打开各大直播平台的首页，也几乎被美女霸占了屏幕。在抖音上，一些高颜值帅哥美女只是做些简单的动作，就能简单吸引大量粉丝围观。这些主要靠颜值支撑的高流量作品，不仅让普通原创用户感到汗颜，还让人不禁担心平台脆弱的生命力。对于平台和用户来说，原创的优质内容才能增加粘性。

除了单人颜值，在抖音上还存在“人多力量大”的规律。我们团队成员柯桑德玩了这么久，他感觉视频里包含的人员较多时，更能吸引用户的目光。比如，一个由地铁工作人员集体创作的舞蹈视频，就吸引了大批粉丝的点赞和叫好。

短视频中“人多力量大”

成为抖音大V：创意和平台扶持都不能少

为了制作更有趣的15 秒短视频，平台提供丰富的音乐库、操作简约且创意性的后期剪辑方式，这让用户的创作门槛大大地降低。但简约并不意味着简单粗放，这就更考验用户的创作能力了。

抖音提供“首页精选”和“热门话题”等多个板块，为用户提供创作的模范作品。但翻看抖音上的作品可以看出，同一个背景音乐，用户多是模仿原版作品进行再次演绎——这让平台上的内容出现了一定的同质化。对于大V而言，如何产出高质量的创意视频，持续地吸引粉丝的关注，可能是他们头痛的问题。

目前抖音上的大V大多是依靠平台的扶持，或是自带光环和粉丝从其他平台转战到抖音，因此很快拥有了大量的粉丝，目前抖音吸引了大量网红和明星，包括吴克群、吴莫愁、包括从Musical.ly平台过来的老外网红Payton等，种种迹象表明，抖音正在批量的导入相关的网红和资源，为平台更高界别的增长努力。在获得平台的推荐后，进而获得新一轮粉丝的关注。成为大V的路上，平台的扶持是不可缺少的力量。

由于抖音的产品设计，用户非常方便的上下滑动查看新的抖音UP主，左右翻看同一个UP主的作品。15秒的播放，使得用户消费一个内容的时间极其短暂，他很难在某一个UP主身上逗留太长时间。加大了粉丝关注的难度。从另外一方面说，平台的扶持就变得更加重要。除了首批大V，如何让中长尾的普通抖音用户在平台上崭露头角，这接下来是对抖音短视频平台一个考验。

另外，由于抖音目前是一个新兴的快速增长的平台，人员也都很年轻，所以在日常运营和关系维护等方面还需要完善和维护。另外还有粉丝沉淀、UP商业化等更多更长远的问题，对于抖音来说，还有很长的路要走。