第1章：中国电视台发展背景分析

1.1 电视台定义及产业链分析

1.1.1 定义

1.1.2 产业链

1.2 电视台运营外部环境分析

1.2.1 电视台运营政策环境

（1）行业相关政策汇总

（2）“制播分离”的影响

（3）“限娱令”、“限广令”的影响

1.2.2 电视台运营经济环境

（1）经济与电视广告关联性

（2）城市化进程的影响

1.2.3 电视台运营社会环境

（1）人口结构特征分析

（2）居民文化消费情况

（3）电视观众收视特征

1.2.4 电视台运营技术环境

（1）网络技术发展的影响

（2）通讯技术发展的影响

（3）数字技术发展的影响

（4）“三网融合”发展及影响

1.3 中外电视产业经营特征比较

1.3.1 国外电视产业经营特征

（1）市场竞争与垄断经营

（2）多元整合与规模经营

（3）跨国发展与全球经营

（4）法制管理与自由经营

1.3.2 中国电视产业经营特征

（1）双重属性与有限经营

（2）广告为主与多元经营

（3）产业整合与本土经营

（4）法律不完善无序经营

第2章：中国电视台运营产业环境分析

2.1 广告行业运营情况分析

2.1.1 广告行业市场规模分析

2.1.2 广告行业不同媒体格局

（1）2014年广告业各细分广告收入规模变化情况

（2）2014年广告花费月度变化情况

2.1.3 广告行业投放格局分析

（1）2014年广告投放行业分析

（2）2014年广告投放企业分析

（3）2014年广告投放品牌分析

2.1.4 广告行业发展趋势分析

（1）广告与营销一体化

（2）集团化与专业化发展

（3）本土与国际接轨

（4）媒体投放效果可测性要求提高

（5）广告行业越来越重视资源运作

（6）数字化技术成为影响广告业发展的重要力量

（7）广告行业的竞争趋向两极化

（8）合作并购是未来的发展趋势

2.1.5 广告行业发展前景分析

2.2 电视剧行业运营情况分析

2.2.1 电视剧制作能力分析

2.2.2 电视剧进口情况分析

（1）进口剧播放情况

（2）进口剧题材类型

2.2.3 电视剧制作行业格局

2.2.4 电视剧行业主要问题

（1）行业资源泡沫多

（2）电视剧出口不力

2.2.5 电视剧行业发展趋势

（1）“一剧两星”政策实施，电视剧产量下降，制作成本提高

（2）电视剧播出份额受综艺节目影响有限

（3）“独播化”推升优质电视剧需求

（4）优质电视剧价格上涨趋势仍将持续

（5）优质剧与普通剧价格差距持续扩大

（6）国内定制剧将占据主流市场

2.3 电影产业运营情况分析

2.3.1 电影生产能力分析

2.3.2 电影进口情况分析

2.3.3 电影产业经营情况

2.3.4 电影产业竞争格局

（1）制片机构市场份额

（2）发行机构市场份额

2.3.5 电影产业发展趋势

（1）我国电影市场未来仍将保持快速发展

（2）巨幕合作成为影院建设重要影响因素

（3）电影相关产业与衍生品起步发展

（4）新媒体发展，开拓电影市场新渠道

2.4 在线视频行业发展分析

2.4.1 在线视频行业发展现状

2.4.2 在线视频行业收入构成

2.4.3 在线视频广告市场规模

2.4.4 在线视频行业发展趋势

（1）移动端商业化深入

（2）自制内容营销价值逐渐上升

（3）互联网电视大势所趋

（4）大电影成为发展趋势

（5）视频广告产品化

（6）行业合作并购趋势加强

2.5 其他传统媒体发展情况分析

2.5.1 期刊行业发展情况分析

（1）期刊行业发展现状分析

（2）期刊广告市场发展分析

（3）数字期刊发展现状分析

（4）期刊行业发展趋势分析

2.5.2 报纸行业发展情况分析

（1）报纸行业发展现状分析

（2）报纸广告市场发展分析

（3）数字报纸发展现状分析

（4）报纸广告发展趋势分析

2.5.3 广播行业发展情况分析

（1）广播行业发展现状分析

（2）广播广告市场发展分析

（3）广播广告发展趋势分析