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传统的价格比赛转变为品牌差异化

随着人均国民收入的跋涉和中产阶级的健旺，国内消费者对服装品牌的认知度不断跋涉。服装成为个人寻求高品质日子、凸显特性品味的载体。这种趋势在休闲服饰商场表现得尤为显着。

近年来，跟着休闲服饰商场需求旺盛，品牌数量急剧增多，品牌更迭速度加快。休闲服饰商场品牌和商场细分时代现已降临。跟着服装消费需求的多元化，中高端消费者在作业界和作业外、家里和野外、不同的集会、不同的运动等等不同的场合、环境的服装风格、样式都有不同的需求。新一轮细分的比赛焦点是“文明”、“立异”和“研发”。事实上，品牌最中心的比赛力是差异化，只需创造出差异化才调构成不可替代的比赛力。

服装作业归于传统民生作业，尽管不像互联网这样的新式作业翻开迅猛，但本身能够说仍是具有不可替代性的，也不必忧虑由于炒作而呈现的泡沫，所以整个作业实际上就是跟经济状况共进退的。说是平稳翻开应该也能够吧。一起要注意的是，作业界部的比赛十分剧烈。

高档休闲服饰的商场规划显着增大

可支配收入的增加和中产阶级人口的增加带动了个人消费偏好的改动。中产收入以上的消费者对服饰的购买倾向于品牌价值以及寻求产品价值以外的精力和文明内涵。服装对消费者而言不单单归于穿戴领域，更是个人修养和文明层次的外在表现。高档休闲服饰商场规划及商场比例显着增加。

纵观我国服装电子商务翻开史，在阅历了孕育期、起步期、翻开期、成熟期、爆发期后，现已逐渐跨入安稳时。

孕育期：1994年-2003年，服装电子商务办法主要以B2B，诞生了比方我国服装网这样的作业抢先途径。

起步期：2003年-2005年，在非典爆发、淘宝网广告效应的影响下，奠定了坚实的网购用户基础,服装服饰类产品成了网络热购的产品之一，C2C电子商务得到了翻开。

翻开期：2005年-2007年，传统服装零售与电子商务相结合，开创了B2C直销的电子商务办法，引起了本钱商场的注重和认同，服装电子商务由此进入翻开期。

成熟期：2007年-2011年，凡客诚品、若缇诗、欧莎、裂帛、七格格、斯波帝卡、玛萨玛索、零男号、梦芭莎、螃蟹隐秘和兰缪等网络服装品牌大规划增加。我国服装电子商务由此步入了成熟期，构成了“百家争鸣”的商场比赛格局。

爆发期：2011年-2012年，李宁、红豆、美特斯邦威、以纯、GXG等为代表的一大批传统服装企业缤纷拓展“线上途径”，服装电商进入爆发期。

安稳时：2012年以来，服装网购商场规划坚持较大比例的平稳增加，并呈现持续放缓的趋势，服装电商出售途径拓展为C2C、B2C、O2O、虚拟试衣间等新办法、新技术相结合，移动端出售增加迅猛，内部结构优化并坚持了相对安稳的翻开态势。

服装创业计划书目录概要

第1章：服装工作展开布景