第1章：社会化媒体营销行业发展背景

1.1 社会化媒体营销的定义

1.1.1 社会化媒体营销的定义

1.1.2 社会化媒体营销的内容

1.1.3 与传统网络营销的区别

1.1.4 社会化媒体营销的历史

1.2 研究报告背景介绍

1.2.1 研究背景介绍

1.2.2 研究方法介绍

1.2.3 报告使用说明

1.2.4 研究单位介绍

第2章：社会化媒体营销行业运营分析

2.1 行业发展规模分析

2.1.1 社交媒体活跃用户分析

2.1.2 移动用户规模分析

2.1.3 互联网普及率分析

2.1.4 社交媒体普及率分析

2.1.5 移动媒体普及率分析

2.1.6 中国使用频率最高的社交网站

2.2 社会化媒体营销运用分析

2.2.1 社会化媒体营销的使用

2.2.2 社会化媒体营销时间投入

（1）从经验因素来看

（2）从业务类型来看

（3）从年龄划分来看

2.3 社会化媒体平台分析

2.3.1 博客

（1）平台运作特点分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台技术指标分析

（4）平台传播优劣势分析

（5）业内代表性平台分析

（6）平台营销策略分析

2.3.2 微博客

（1）平台运作特点分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台技术指标分析

（4）平台传播优劣势分析

（5）业内代表性平台分析

（6）平台营销策略分析

2.3.3 维基

（1）平台运作特点分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台技术指标分析

（4）平台传播优劣势分析

（5）业内代表性平台分析

（6）平台营销策略分析

2.3.4 播客

（1）平台运作特点分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台技术指标分析

（4）平台传播优劣势分析

（5）业内代表性平台分析

（6）平台营销策略分析

2.3.5 社交网络

（1）平台运作特点分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台技术指标分析

（4）平台传播优劣势分析

（5）业内代表性平台分析

（6）平台营销策略分析

2.3.6 内容社区

（1）平台运作特点分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台技术指标分析

（4）平台传播优劣势分析

（5）业内代表性平台分析

（6）平台营销策略分析

2.3.7 微博

（1）平台运作特点分析

（2）平台用户规模分析

（3）平台技术指标分析

（4）平台传播优劣势分析

（5）业内代表性平台分析

（6）平台营销策略分析

2.4 企业社会化媒体营销痛点分析

2.4.1 企业社会化媒体营销痛点分析

2.4.2 企业社会化媒体营销操作要点

2.4.3 企业社会化媒体营销成功要素

2.4.4 企业社会化媒体机构选择策略

2.4.5 企业社会化媒体营销趋势预测

2.5 年十大社会化营销案例

2.5.1 加多宝悲情案例分析

2.5.2 国产电影营销案例分析

2.5.3 可口可乐整合营销案例

2.5.4 疯狂猜图营销案例分析

2.5.5 朋友圈的营销案例分析

2.5.6 南航微信营销案例分析

2.5.7 明星社会化营销案例分析

2.5.8 京东双十一营销案例分析

2.5.9 爸爸去哪儿营销案例分析

2.5.10 恒大冰泉营销案例分析