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APP是application的缩写，通常专指手机上的应用软件，或称手机客户端。手机APP就是手机的应用程序。苹果公司的APP store开创了手机软件业发展的新篇章，使得第三方软件的提供者参与其中的积极性空前高涨。随着智能手机越发普及、用户越发依赖手机软件商店，APP开发的市场需求与发展前景也逐渐蓬勃，截止到2012年12月，APP开发已变红海。

苹果的iOS系统，APP格式有ipa，pxl，deb，诺基亚的S60系统格式有sis，sisx，微软的Windows Phone7、Windows Phone8系统，APP格式为xap。

一开始APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的，随着互联网越来越开放化，APP作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重，如淘宝开放平台，腾讯的微博开发平台，百度的百度应用平台都是 APP思想的具体表现，一方面可以积聚各种不同类型的网络受众，另一方面借助APP平台获取流量，其中包括大众流量和定向流量。