引子:在明朝时,社会等级制度森严,各级阶层衣着穿扮风格固定不可跨级逾越。
如:天子穿黄龙袍、官员按品级分青绿朱紫的“蟒袍、飞鱼袍”,平民则是“青蓝黑白”的短打扮风格。在发型上成年人统一标准,都是蓄发梳鬓插簪。要是百姓迷恋“唐诗宋词”,或者崇尚“熊虎狮豹”等猛兽,想个性化定制化把这些元素融入衣食住行中,那会被当异类看待扼杀创新。
到了现代人权自由,无论甜美风、民族风等都有人喜欢。且相对应的细分品牌,市场估值相当高。如“裂帛”、“茵曼”等小而美品牌,用品牌代替品类,活得美滋滋。可见,细分市场大有作为能出大品牌,同时还可以避免在大热门行业,被巨头夺食以及一窝蜂热钱的高强度竞争。而我们要做的就是彩妆中的“茵曼”、“裂帛”!!!
马前炮:15世纪麦哲伦环球验证出地球是圆形的新认知,从0-1颠覆了地球是平的传统认知,革命了全民老常识。后来乔布斯发明的“苹果”也是从0到1革命了手机届,它是全新的体系,非在旧“塞班”的基础上做加减法。为此,如按0-1带来全新革命的标准看,当今流行的人工智能、AR增强现实、3D打印、区块链、机械外骨骼才算未来的颠覆产业,但前沿技术还有难关要攻克以及寻找应用场景,现在正处于“大革命”前夜,如果上车太超前可能壮烈牺牲、太晚又吃不到肉,上车是门学问。
不才抽丝剥茧顺藤摸瓜后,当今大热的“新零售等五新”怕是在老基础上从1-100,恐是“供给侧改革”的范围内,也就是国家政策大鼓励的产业升级转型。而我们的产品也正好在这范围内。
2018年9月19日,继新零售后马云爸爸在“云栖大会”喊话“新制造”。
贴上原话:以前流水线五分钟,可能生产2000件同样的衣服很厉害,今后五分钟要生产2000件不同的衣服更厉害。20年以前,我们流行全城市、全农村、全省的姑娘穿同一件衣服是流行。而现在每个姑娘要穿的衣服,都必须是不一样的。正好,我们的彩妆,也是独一无二和别人不一样的。
项目看点:80后看动漫长大、90后也是看动漫长大、现在的00后也在看动漫。如此大基数下,化妆品行业,却没有一个二次元品牌。要说到二次元风弄潮儿,还要数网易公司,旗下的《阴阳师》、《非人学院》、《第五人格》等第一个吃二次元螃蟹的游戏。
我们合作后要做的,就是原创设计出有多项品牌差异化的二次元风格彩妆。
新设计:二次元风格。有人说:得年轻人者得天下,现在的年轻人爱好二次元。但现有的彩妆品牌没这类设计。
新场景:聚会。有场景却没有品牌,市场空白期。
传统彩妆只做美肤用途,我们的彩妆美肤也养肤。
外形设计打破常规。
不定期投放限量款。古今中外文化主题,如:山海经奇兽、脚踏七彩祥云大圣、平头哥无所畏惧精神。
新品牌根据当前目标人群的新需求、新场景而研发,有后发优势。
90后,金牛座,男,项目发起人。爱思考,爱寻求事物的本质。嗜书如命,高峰期一年看了40多本书,但低峰期一个月也看不完一本。负责公司发展方向、产品设计、营销管理业务。口头禅是:问题不大,办法总比困难多。
90后,双鱼座,女,项目合伙人。负责公司日常文秘辅助工作,但只要工作需要,即可上前线战斗。执行力超强,可以顶着六月天的酷暑,不擦防晒霜、不撑伞戴帽子沿路扫客户,一家一家的登门拜访跑业务。
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