我们是一个建立在互联网思维基础上的中西式烘焙品牌,通过线上营销、线下体验的方式实现对消费者线上线下的双通道服务。其核心理念是运用互联网思维重塑烘焙新零售形式,主要以消费者体验为中心的、数据驱动的泛零售形态,解决烘焙业产品同质化严重、难以去库存的问题,从而做到真正的产品定量定产、新鲜烘烤、快速迭代的新烘焙商业模式。
基于互联网与传统烘焙业融合的模式,我们将通过四个方面重构品牌基因:新商业模式、新品类、新技术、新品牌。
(一)新商业模式
传统模式只解决简单的产品售卖,实现店铺生产——门店铺货——顾客上门——向客户销售——完成交易,未能形成客户与店铺的交易循环,无法达成商业闭环。
我们现在试图推行一种新商业模式,即通过提前预热产品营销——按营销回馈数据决定首批生产量——在产品出炉前线上促单——按下单数据判断第二轮生产——按客户购买情况决定第二天的产品生产,实现零库存,提高产品的新鲜度,以数据指导生产,真正实现以市场研判定制、定产,保证产品品质。
(二)新品类
老百姓的日子越来越好,对食品健康的要求越来越高,在十九大报告中,习近平总书记明确提出,“实施食品安全战略,让人民吃的放心”。食品安全已被提升至国家战略高度,这些年《中国食品报》推动食品安全、引导健康生活方式,是食品安全向好变化的一个重要标志。
我们的品类定位为原生态烘焙,产品坚持无化学添加、低脂少糖、绿色健康、安全饮食的原则。
我们是2015年中秋作为本地区首个倡导冰皮月饼伴手礼的烘焙品牌,凭借其新颖好吃、不上火的特点,获得了众多消费者的认可及赞赏;2016年结合当地文化,在其饮食习惯基础上,重磅推出极具本地特色的海盐蛋糕,引领本土烘焙的新潮流;2017年初以低油少糖的软欧包技术,创作出了使用五谷杂粮、坚果、水果、奶酪等天然食材作为主料的面包,深受消费者欢迎,满足众多顾客日益对养生食品、健康生活的需求。
(三)新技术
项目创始人拥有多年互联网+烘焙经验,自2012年起创业,先是创办当地美食资讯自媒体大号,从分享当地特色美食,到创立本项目公司,并怀着对烘焙业的热情,前后经过3年的时间深度学习了法式西点、软欧面包、西餐、轻简餐等餐饮技术。
烘焙业近两年处于高速增长期,且在新生品牌的带动下,多个传统品牌被挤压,整个行业处于更新换代的形势下。
核心团队构建完成,已拥有近1万种子用户,进行品牌升级后能更快的实现精准营销,从而达到客户数量裂变。
自有技术,团队专业能力强,产品有差异化,已建立市场口碑,收入和知名度都在持续上升中。
项目符合发展趋势,有清晰的发展路线及目标。
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