第1章 项目摘要 7

1.1 项目背景 7

1.2项目概况 9

1.3市场和竞争优势 11

1.3.1 市场机遇及发展潜力 11

1.3.2 产品优势 12

1.4项目合作需求及合作方式 13

1.5财务预测 14

第2章 项目公司 16

2.1公司简介 16

2.2组织架构 17

2.3 公司经济盈利状况可观、经济实力雄厚 18

2.5企业现有能力 18

2.5.1 科研实力强大 18

2.5.2现有人力资源配置 19

2.5.3技术实力 20

2.5.4营销能力 20

2.5.5管理能力 20

2.5.6 强大的生产能 21

2.6公司成功案例 22

2.6.1施工图及工程业绩图 22

2.6.2 公司成功案例 22

第3 章 项目行业分析 23

3.1 新型建材行业发展分析 23

3.1.1新型建材行业的定义和分类 23

3.1.2 新型建材行业在国民经济中的地位 24

3.1.3中国宏观经济环境为建筑节能行业提供了良好的经济环境和空间 25

3.1.4新型建材行业政策环境分析 26

3.1.5新型建材行业社会环境分析 27

3.2 新型建材行业市场分析 28

3.2.1新型建材行业规模分析 28

3.2.2新型建材行业供给分析 29

3.2.3新型建材行业需求分析及预测 31

3.2.4新型建材行业供给预测 33

3.3山东省新型建材行业发展分析及预测 33

3.3.1山东省新型建材行业的规模及地位变化 33

3.3.2山东省新型建材行业经济运行状况分析 34

3.3.3山东新型耐火保温建材行业子行业对比分析 34

3.3.4山东省新型建材行业发展趋势预测 36

第4章 细分市场调查分析 37

4.1无机防火保温材料的发展新机遇 37

4.2 防火保温材料概况 38

4.2.1绝热保温材料的分类方法 38

4.2.2 建筑防火对保温材料的新要求 38

4.2.3 现有绝热保温材料的火灾危险性 39

4.2.4防火保温材料市场概况 39

4.3火灾事故频发原因解析 43

4.3.1外保温材料乱象丛生，行业标准不健全 43

4.3.2建筑施工周期长，施工现场可燃材料多 44

4.3.3中国八成以上新建建筑使用“易燃材料” 44

4.4 防火保温材料市场分析 45

4.4.1绝佳的发展机遇 45

4.4.2 尴尬的市场现状 45

4.4.3防火保温材料市场危机中潜藏巨大商机 46

4.4.4巨大的市场潜力必然带来巨大的合作收益 46

第5 章 项目可行性分析 48

5.1市场宏观环境分析（PEST分析） 48

5.1.1P（政策）分析： 48

5.1.2E（经济）分析： 49

5.1.3S（社会）分析： 49

5.1.4T（技术）分析： 50

5.2宏观经济可行性分析（五力分析） 50

5.2.1上游供应商讨价还价能力 51

5.2.2行业现有企业间的竞争 51

5.2.3下游用户讨价还价能力 53

5.2.4新进入者的威胁 53

5.2.5替代品的威胁 54

5.3项目SWOT分析 54

5.3.1进入障碍分析 54

5.3.2优劣势分析 55

第6章 产品与功能 56

6.1产品简介 56

6.2产品规格及性能 57

6.3施工规则 58

6.4产品检验标准 59

6.5产品特性 60

6.6产品层次分析 61

第7章 项目运作 63

7.1市场营销策略 63

7.1.1服务策略 63

7.1.2公关策略 63

7.1.3品牌策略（德兴板材，A级防火绝热专家） 64

7.1.4差异化策略 64

7.2市场执行计划 65

7.2.1 市场发展战略规划 65

7.2.2 市场发展具体目标 66

7.3市场及客户群发展计划 67

7.4人力资源发展计划 67

7.5公司品牌打造计划 68

7.6市场效果预估 68

第8章 合作方案计划 70

8.1 资源需求及用途 70

8.2 合作方案 70

8.2.1技术合作 70

8.2.2股权结构 71

8.2.3组织架构及人力资源 71

8.3 合作进入、退出 73

8.3.1 合作进入 73

8.3.2合作者退出 73

8.3.3合作者监管机制 75

第9章 财务效益分析 76

9.1财务预测基础数据与参数选取 76

9.2项目合作估算表 76

9.3销售收入预估表 77

9.4销售成本估算表 77

9.5运营费用估算表 77

9.6企业损益估算 78

9.7现金流预估表 78

9.8有关财务指标计算表 79

9.9综合评价 79

第10章 风险评估与对策 80

10.1财务风险 80

10.2管理风险 80

10.3市场风险 81