第1章：植入式广告发展背景分析

1.1 植入式广告定义与特征

1.2 植入式广告类型分析

1.3 植入式广告形式分析

1.3.1 场景植入

1.3.2 台词植入

1.3.3 道具植入

1.3.4 剧情植入

1.3.5 音效植入

1.3.6 题材植入

1.3.7 文化植入

1.4 植入式广告优劣势分析

1.4.1 植入式广告优势

1.4.2 植入式广告劣势

1.5 植入式广告发展环境分析

1.5.1 植入式广告政策环境分析

1.5.2 植入式广告经济环境分析

1.5.3 植入式广告社会环境分析

1.5.4 植入式广告技术环境分析

第2章：植入式广告运作模式分析

2.1 植入式广告运行情况分析

2.1.1 全球植入式广告发展阶段

2.1.2 全球植入式广告市场规模

2.1.3 中国植入式广告市场规模

2.2 植入式广告运作模式构建

2.2.1 植入式广告构成要素

2.2.2 植入式广告运作流程

2.2.3 植入式广告运行模式

2.3 植入式广告运作原则分析

2.3.1 植入式广告存在的问题

（1）引起观众反感

（2）产品表达受限

（3）相关法律缺失

（4）引起伦理纷争

（5）缺乏反馈机制

2.3.2 植入式广告运作原则

（1）一致性原则

（2）贴合性原则

（3）单一性原则

（4）持续性原则

2.4 中美植入式广告运作模式比较

2.4.1 中美植入式广告现状比较

（1）中美植入式广告所处阶段

（2）中美植入式广告现状比较

2.4.2 中美植入式广告植入方式比较

（1）影视剧植入方式比较

（2）网络游戏植入方式比较

（3）其他植入方式比较

2.4.3 中美植入式广告传播效果比较

（1）影视剧植入方式传播效果比较

（2）网络游戏植入方式传播效果比较

（3）其他植入方式传播效果比较

2.4.4 美国植入式广告运作模式给中国的启示