化妆品商业计划书该如何撰写-化妆品行业商业计划书范文-化妆品商业计划书行业分析

化妆是女性的生活中过的标配，出门不化妆的女性已经不多了，只有在那些山沟沟的里才不知道什么是化妆，在化妆品行业里，几乎都是女性消费，男性相对来说非常少，它慢慢变成人们的日常用品，也是必不可少的用品。

我国化妆品市场为全球第二大，规模已经超过3000亿，行业CAGR高达9.1%。据统计，2015年我国化妆品市场规模为3156亿元，我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。过去五年我国化妆品行业CAGR(年复合增长率)为9.1%，远高于全球平均CAGR的4.1%，预计2019年，我国化妆品行业市场规模可达4906亿元。

对比海外化妆品市场，我国化妆品市场的发展有很大潜力。我国化妆品市场近五年复合增速(9.1%)远高于全球第一大市场美国(CAGR<3%)和全球第三大市场日本(CAGR<-5%)。五年来，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，实现翻倍，但仍远不及日、美、韩等海外市场(2015年的人均化妆品消费额分别是我国的4.7倍、4.5倍和4倍)。

竞争激烈，行业集中度低，护肤品市场份额最大的品牌市场份额仅为5%。曾占主导地位的外资品牌逐步走下神坛，市占率逐年下滑。随着本土品牌的品质提升以及对新兴销售渠道的把控，内资品牌的化妆品市场份额从2010年的39%升至2014年的46%，外资品牌的市占率则开始下滑，甚至一些知名海外品牌都被迫退出中国市场。

居民生活水平提高叠加消费结构升级，市场潜力巨大

国外日化产品市场发展的经验表明，人均GDP超过3000美元时，个体消费已基本超越温饱需求，转而追求更高的生活品质，日化产品消费将实现快速增长;当人均GDP超过2万美元时，消费增速将进入稳定期。以日本为例，日本从人均GDP超过3000美元起的20多年间(1973年-1995年)，洗发水、护肤品等日化产品的市场规模增长了约7倍。根据国家统计局数据，自2008年我国人均GDP已经超过3000美元，进入消费升级阶段，这将带动日化产品消费进入相对较快的增长时期。

城乡居民生活水平不断提高，中产阶级数量增长，消费结构逐步升级，是促进化妆品消费的重要原因。根据国家统计局数据，2016年我国城镇居民人均可支配收入为33,616元，同比增长率7.8%，过去十年间翻了三倍。中产阶级正在逐步扩大，根据最新的2015年调查数据显示，中国中产阶级成年人口占成年人口比例为20.1%;中产阶级成年人平均财富约为13.9万美元。中产阶级成年人口数量为2.04亿人，所掌握的总财富为28.3万亿美元，远超美国和日本同期的16.8万亿美元和9.7万亿美元。因此，无论是以中产阶级人口规模，还是中产阶级总财富来看，中国都跃居世界榜首。随着城乡居民购买力水平的提高，快速成长的中产阶级消费群体将成为推动中高端消费品市场增长的重要力量，中产阶级数量的增长及居民消费的升级将带动化妆品产业的进一步发展。

化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为化妆品市场带来了更多的市场机会。庞大的消费群体中，成年女性成为化妆品消费的主力军。此外，护肤意识的增强促进行业快速发展。随着生活水平的提高，消费者对自身健康及肌肤护理的需求日益关注，周期性合理重复购买已经成为日常生活的必需，并随着年龄的增长，不断加大护肤品的尝试和选择，肌肤护理意识不断增强，促进了化妆品行业的快速健康发展。

“她经济”将成为化妆品行业快速发展的基础。根据国家统计局统计数据测算，我国25-45岁女性人口已接近3亿，随着经济收入和社会、家庭地位的提升，女性逐渐成为时尚消费品市场的主导力量。女性庞大的人口基数、经济独立性及消费特点(“追求美”、“感性消费”、“个性化”)造就了“她经济”时代的旺盛消费需求。

【化妆品商业计划书范文目录】

第一章化妆品行业发展概述

第一节化妆品行业定义

一、化妆品定义

二、化妆品应用

第二节化妆品行业发展概况

一、全球化妆品行业发展简述

二、化妆品国内行业现状阐述

第三节化妆品产品发展所处的阶段

第四节化妆品行业地位分析

第五节化妆品行业产业链分析